Attribution Models sind Methoden, die verwendet werden, um zu bestimmen, wie der Erfolg von Marketingkampagnen verschiedenen Kontaktpunkten im Kaufentscheidungsprozess eines Kunden zugeschrieben wird. Diese Modelle helfen Marketern zu verstehen, welche Teile ihrer Kampagnen (z.B. eine bestimmte Anzeige, ein E-Mail, oder ein Social Media Post) am effektivsten dazu beitragen, dass Kunden eine Kaufentscheidung treffen. Zu den gängigen Attribution Models gehören das Last-Click-Modell, bei dem der letzte Kontaktpunkt vor dem Kauf die gesamte Anerkennung erhält, das First-Click-Modell, das den ersten Kontaktpunkt betont, und das lineare Modell, das die Anerkennung gleichmäßig auf alle Kontaktpunkte verteilt. Fortgeschrittenere Ansätze wie das zeitliche Zerfallmodell oder das algorithmische Modell berücksichtigen die Komplexität und Dynamik moderner Kundenreisen noch genauer.
